Ngày 2/10/2024, hội thảo “How TikTok is Reshaping the Consumer Trend Cycle” do WGSN tổ chức đã thu hút sự chú ý của ngành thời trang và tiêu dùng tại TP.HCM. Tại sự kiện, các chuyên gia từ WGSN, công ty dự báo xu hướng hàng đầu thế giới, đã thảo luận về cách TikTok tác động mạnh mẽ đến xu hướng tiêu dùng toàn cầu, đặc biệt là sự bùng nổ của các xu hướng thời trang và hành vi mua sắm.
Trong bối cảnh công nghệ số phát triển mạnh mẽ, các nền tảng mạng xã hội không chỉ giúp kết nối người dùng mà còn tác động sâu rộng đến hành vi tiêu dùng toàn cầu. TikTok, với hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới, đang dẫn đầu trong việc tái định hình chu kỳ xu hướng tiêu dùng, tạo ra một môi trường mà tốc độ thay đổi nhanh chóng trở thành điều tất yếu.
Giới thiệu về WGSN
WGSN, thành lập năm 1998, chuyên cung cấp dự báo xu hướng trong các lĩnh vực thời trang, tiêu dùng và thiết kế sản phẩm. Với mạng lưới toàn cầu, công ty cung cấp thông tin và giải pháp giúp thương hiệu hiểu rõ các xu hướng tương lai, tối ưu hóa chiến lược phát triển trong môi trường cạnh tranh.
TikTok: Từ nền tảng mạng xã hội đến công cụ thay đổi xu hướng tiêu dùng
Rivani Changgra, Chuyên gia Hỗ trợ Khách hàng Cấp cao của WGSN, trong buổi tọa đàm đã chỉ ra rằng TikTok không chỉ đơn thuần là một nền tảng giải trí. Nền tảng này đang thúc đẩy một cuộc cách mạng thực sự trong cách người tiêu dùng tương tác và đưa ra quyết định mua sắm. Với sự bùng nổ của các trào lưu và thử thách trên TikTok, các sản phẩm và dịch vụ có thể nhanh chóng trở thành xu hướng chỉ trong vài ngày.
Điều đặc biệt là TikTok ảnh hưởng không chỉ đến thế hệ Gen Z mà còn mở rộng đến các nhóm tuổi khác. Việc nắm bắt và tận dụng đúng cách các xu hướng từ nền tảng này có thể giúp thương hiệu gia tăng sự nhận diện và phát triển.
Trong nội dung chia sẻ này, một trong những xu hướng thời trang nổi bật được nhắc đến là Quiet Luxury. Đây là phong cách thời trang tinh tế và thanh lịch, tập trung vào chất lượng, sự tối giản, và sang trọng không phô trương. Xu hướng này phản ánh sự chuyển dịch từ những thương hiệu ồn ào, nổi bật sang những thương hiệu có giá trị bền vững và thiết kế tinh tế. Quiet Luxury hướng đến những khách hàng ưu tiên chất lượng và sự tinh tế hơn là chạy theo các xu hướng ngắn hạn hay thương hiệu quá nổi bật.
Cơ hội và thách thức cho thương hiệu trong ngành thời trang
Trong phần thảo luận do Tô Dung – Đại sứ Thương hiệu của WGSN, điều phối, các diễn giả đã thảo luận về những cơ hội và thách thức mà ngành thời trang đang đối mặt dưới sự tác động của TikTok. Anna Võ, Giám đốc Sáng tạo của PNJ, và Tyra Lê, Vertical Lead của TikTok, đã chia sẻ những quan điểm sắc sảo về cách thương hiệu có thể thích ứng và phát triển trong môi trường thay đổi liên tục.
Việc hợp tác với các KOLs (Key Opinion Leaders) và influencers trên TikTok được đánh giá là một chiến lược hiệu quả để thu hút sự chú ý và tạo ra những nội dung gần gũi với người dùng. Điều này giúp thương hiệu không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong cuộc đua về xu hướng.
Xây dựng chiến lược thương hiệu để bảo vệ thị phần
Rivani Changgra đã nhấn mạnh rằng việc chọn lọc xu hướng và hiểu rõ bản sắc của thương hiệu là điều cần thiết để tồn tại trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Thay vì chạy theo tất cả các trào lưu, thương hiệu cần xác định rõ ràng đâu là những xu hướng phù hợp với giá trị cốt lõi của mình.
Việc xây dựng một chiến lược thương hiệu thông minh sẽ giúp thương hiệu không chỉ bảo vệ thị phần mà còn tối ưu hóa các cơ hội phát triển trong tương lai. Đặc biệt, các chiến lược này cần phải linh hoạt và sáng tạo để thích ứng với tốc độ thay đổi của TikTok và xu hướng tiêu dùng toàn cầu.
Tầm quan trọng của networking và chia sẻ kiến thức
Buổi hội thảo không chỉ mang đến những kiến thức chuyên sâu về xu hướng tiêu dùng mà còn tạo ra cơ hội networking giá trị cho các doanh nghiệp và chuyên gia trong ngành thời trang. Đây là dịp để các thương hiệu trao đổi kinh nghiệm, kết nối và học hỏi lẫn nhau, từ đó xây dựng những mối quan hệ hợp tác tiềm năng trong tương lai.
Kết luận: TikTok và tương lai của ngành tiêu dùng
Thông qua hội thảo, có thể thấy rằng TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí, mà còn là công cụ thúc đẩy sự thay đổi sâu rộng trong cách người tiêu dùng tiếp cận và mua sắm. Các thương hiệu cần phải linh hoạt và nhạy bén trong việc nắm bắt xu hướng, đồng thời xây dựng các chiến lược bền vững để giữ vững vị thế của mình trong thị trường tiêu dùng đang phát triển nhanh chóng.
Với sự thay đổi không ngừng trong môi trường kinh doanh hiện đại, việc tham gia và cập nhật thông tin từ những hội thảo như “How TikTok is Reshaping the Consumer Trend Cycle” là điều cần thiết để các doanh nghiệp không bị tụt lại phía sau.
